A Benetton é uma empresa de moda de origem italiana fundada
por quatro irmãos na década de 60, cujo sobrenome deu origem a marca.
A pesar da qualidade de seus produtos, o que deu
reconhecimento mundial a marca foram as suas campanhas publicitárias que trazem
uma abordagem completamente diferente das outras marcas de roupa. Fugindo do
tradicional, onde são sempre apresentadas modelos utilizando as marcas, a
Benetton vai além, com suas campanhas que para muitos são uma critica à
sociedade, mas para outros é só mais uma forma de chamar atenção e causar
discórdia.
As campanhas da Benetton impactam ao público, fazem as
pessoas refletirem sobre questões sociais como racismo, AIDS, homossexualismo,
miséria, entre outros, não tendo apenas um fim comercial, mas também um fim
social.
Durante muito tempo, o responsável por essas campanhas foi o
fotografo Oliviero Toscani, que inclusive escreveu um livro intitulado A
Publicidade é Um Cadáver Que Nos Sorri, no qual faz uma crítica à publicidade,
incluindo o seu próprio trabalho para a Benetton.
Muitos criticam as campanhas da Benetton, outros, porém, as
admiram pela sua abordagem completamente fora do clichê, por trazer uma nova
perspectiva à sociedade, muitas vezes falsamente moralista que prega valores
totalmente diferentes de suas atitudes. Sem sombras de dúvida a marca inovou e
soube atingir um ponto fraco da sociedade, mostrando que a propaganda não é só
uma ferramenta que gera consumo, mas também que pode mudar a sociedade.
Veja algumas campanhas da Benetton abaixo:
Fonte: http://escoladecriacao.espm.br/2011/polemica-e-seducao-oliviero-toscani-e-as-campanhas-provocativas-da-benetton/
Nenhum comentário:
Postar um comentário